Как бренд может стать контент-креатором: кейс Activision Skylanders

Почему контент-креаторы важны для брендов

Andy Marks подчеркивает, что видео-контент растет экспоненциально. По данным YouTube, за год загружается 100 часов видео в минуту, а в месяц смотрят более шести миллиардов часов. Это означает, что брендам нужно быть вовлечёнными в этот процесс, чтобы не потерять аудиторию. Контент, который создают бренды, может быть более влиятельным, чем традиционные рекламные форматы. По данным Edelman, 56% потребителей выбирают развлечения на основе рекомендаций брендов. Это делает контент-креаторов важными игроками в маркетинге.

Важно понимать, как работает экосистема YouTube. Оно постоянно меняется, и брендам нужно адаптироваться. Например, для молодежи 6–11 лет YouTube стал основным источником информации и развлечений. Поэтому брендам нужно быть там, где находится их аудитория. Просто публиковать трейлеры игр уже не достаточно, нужно создавать контент, который будет вовлекать и удерживать внимание.

Успешный контент-проект требует не только таланта, но и глубокого понимания цифрового маркетинга и особенностей платформы. Важно знать, как работает YouTube, и уметь использовать внутренние инструменты для продвижения. Также необходимо учитывать социальные сообщества вокруг игры, чтобы создать устойчивую и вовлеченную аудиторию.

Согласно данным Google, 95% геймеров обращаются к онлайн-видео для развлечения и информации в моменты, важные для них. Это подчеркивает, что геймеры активно потребляют контент, и брендам необходимо создавать материалы, которые будут соответствовать их интересам и потребностям. Увеличение времени, проведенного в просмотре игровых видео на YouTube, более чем в два раза превзошло рост общего времени просмотра на платформе в США в 2012 году. Это показывает, что геймеры становятся все более активными пользователями YouTube, и брендам нужно адаптировать свои стратегии к этим тенденциям.

Подписчики YouTube играют ключевую роль в удержании аудитории, так как они проводят в два раза больше времени, чем неподписчики, смотря контент. Это подчеркивает важность стратегии, направленной на привлечение и удержание подписчиков, поскольку они являются основой для глубокого вовлечения аудитории. Для брендов это означает необходимость не только создания качественного контента, но и активного продвижения и взаимодействия с подписчиками.

Важно также учитывать, что YouTube постоянно меняется, и брендам необходимо адаптировать свои подходы к новым возможностям и инструментам платформы. Например, успешные проекты требуют не только таланта, но и глубокого понимания цифрового маркетинга, а также умения использовать внутренние инструменты YouTube для продвижения. Это позволяет не только увеличить охват аудитории, но и укрепить лояльность к бренду.

Skylanders: как бренд создал успешный контент-проект

Skylanders — это пример того, как бренд может стать контент-креатором. За два года франчайз стал 1,5 миллиарда долларов, что говорит о его популярности среди детей от 6 до 11 лет. Компания активно использует YouTube, чтобы расширять аудиторию. Видео-сериал Skylanders Boomcast, снятый с участием актёра Зака Гордона, стал частью стратегии, направленной на вовлечение аудитории и увеличение подписчиков.

Во время разработки сериала команда заметила, что соотношение просмотров к подписчикам было неоптимальным. Это заставило их пересмотреть подход и сосредоточиться на создании регулярного контента, который будет вовлекать аудиторию. Видео-сериал, в котором Зак Гордон рассказывает о последних новостях в мире Skylanders, стал частью этой стратегии.

Исследование Google, представленное в видео, подчеркивает, что геймеры активно используют видео на YouTube для получения развлечения и информации. Это подтверждает важность создания контента, который соответствует интересам целевой аудитории. Увеличение времени, проведенного геймерами в просмотре видео, на более чем 100% за 2012 год показывает рост популярности видео-контента в этой нише. Такие данные помогают брендам, таким как Skylanders, лучше понимать, как строить стратегию контент-продвижения.

Создание серии Skylanders Boomcast стало важным шагом в развитии франшизы, поскольку оно позволило не только удерживать существующих подписчиков, но и привлекать новых. Регулярный контент, включающий информацию о последних новостях и творческие элементы, таких как арт, способствует вовлеченности аудитории. Это подчеркивает, что успешный контент-проект должен быть не только интересным, но и структурированным, с четким графиком публикаций.

Важной деталью является то, что выбор актера Зака Гордона как ведущего серии был стратегическим решением. Его известность и популярность среди целевой аудитории помогли увеличить доверие к бренду и повысить вовлеченность. Это демонстрирует, что для успешного контент-проекта необходимо не только понимание цифровых платформ, но и умение находить и использовать знаменитостей, которые могут стать мостом между брендом и аудиторией.

Важно также учитывать, что YouTube предоставляет множество инструментов для продвижения контента, таких как алгоритмы рекомендаций, аналитика просмотров и возможность взаимодействия с аудиторией. Понимание этих механизмов позволяет брендам более эффективно достигать целевых пользователей и повышать вовлеченность. Это подчеркивает необходимость глубокого знания платформы и ее возможностей для маркетинга.

Как создавать контент, который вовлекает

Activision осознаёт, что YouTube стал основным каналом для детей, и поэтому делает акцент на создании контента, который соответствует их интересам. Компания использует платформу не только для продвижения игры, но и для увеличения вовлечённости аудитории. Это включает в себя стратегию, направленную на создание регулярного контента, который будет удерживать внимание и вовлекать зрителей.

Важно понимать, как работает YouTube, и уметь использовать внутренние инструменты для продвижения. Также необходимо учитывать социальные сообщества вокруг игры, чтобы создать устойчивую и вовлечённую аудиторию. Успешный контент-проект требует не только таланта, но и глубокого понимания цифрового маркетинга и особенностей платформы.

В процессе разработки контента Activision столкнулась с необходимостью балансировать между низким бюджетом и высокими стандартами производства. Компания пришла к выводу, что для успеха важно сочетать импровизационный стиль YouTube с более профессиональным подходом, характерным для Hollywood. Это позволило создать контент, который соответствует ожиданиям аудитории и поддерживает её вовлечённость.

Согласно исследованиям Google, 95% геймеров обращаются к онлайн-видео для развлечения и получения информации в важные моменты. Это подтверждает, что YouTube стал не просто платформой для просмотра, но и основным источником информации для целевой аудитории. Увеличение времени, проведённого зрителями в геймерских видео, более чем в два раза превзошло общее ростовое значение YouTube в США в 2012 году, что подчёркивает рост вовлечённости аудитории и важность стратегии, ориентированной на видеоформат.

Подписчики YouTube играют ключевую роль в удержании вовлечённости, так как они проводят вдвое больше времени, чем неподписчики, смотря контент. Это подчёркивает важность разработки стратегии, которая не только привлекает новых пользователей, но и удерживает существующих. Для Activision это означало необходимость не только создания качественного контента, но и активного продвижения через подписчиков, чтобы обеспечить глубокую вовлечённость и лояльность аудитории.

Важно также учитывать, что YouTube постоянно меняется, и поэтому стратегия должна быть гибкой. Это включает в себя не только понимание алгоритмов и инструментов YouTube, но и адаптацию к новым трендам и поведению аудитории. Activision осознавала необходимость баланса между импровизационным стилем, характерным для YouTube, и профессиональным подходом, который помогает создавать контент, соответствующий ожиданиям и вовлекающий зрителей.

Создание контента, основываясь на потребностях фанатов, позволило Activision сделать опыт более интерактивным и личным. Это не только укрепило лояльность аудитории, но и способствовало росту сообщества вокруг игры, что является важным фактором успеха в цифровом маркетинге.

Как контент влияет на продажи

Skylanders показывает, как контент может влиять на продажи. Пользователи не только смотрят видео, но и активно участвуют в обсуждениях, делают арты и делятся информацией. Это формирует сообщество вокруг бренда. Контент также помогает продвигать продукты. Например, ограниченные версии персонажей и их распределение через цифровые каналы стимулируют спрос и создают ощущение дефицита.

Компания осознала, что для поддержания вовлечённости аудитории необходимо создавать регулярный контент, который будет удерживать внимание. Это включает в себя стратегию, направленную на создание контента, соответствующего интересам целевой аудитории. Успешный контент-проект требует не только таланта, но и глубокого понимания цифрового маркетинга и особенностей платформы.

Статистика от Google подтверждает, что видеоигры занимают важное место в жизни современных геймеров. 95% из них обращаются к онлайн-видео для развлечения и получения информации в ключевые моменты. Это подчеркивает, что контент, связанный с видеоиграми, не только популярный, но и эффективный инструмент для продвижения. Увеличение времени, проведенного геймерами в просмотре видео на YouTube, более чем в два раза превзошло общее ростовое значение платформы в США в 2012 году, что демонстрирует рост интереса к игровому контенту.

Skylanders Boomcast — это пример того, как YouTube может быть использован для создания регулярного контента, который удерживает внимание аудитории. Серия, ведущаяся Zachary Gordon, известным актером, привлекает внимание благодаря своей уникальной структуре и вовлеченности фанатов. Видео, публикуемые еженедельно, включают актуальные новости, арты и обсуждения, что позволяет формировать сообщество и поддерживать интерес к бренду.

Важной частью стратегии Activision стало понимание потребностей аудитории и создание контента, который отвечает этим потребностям. Это включает в себя не только визуальные элементы, но и интерактивные моменты, такие как участие фанатов в создании контента. Такой подход позволяет не только укреплять лояльность к бренду, но и создавать более глубокую связь между компанией и ее аудиторией.

Баланс между низким бюджетом и высоким качеством производства был важным аспектом. Компания осознавала необходимость сочетания импровизационного стиля YouTube с профессиональным подходом, характерным для Hollywood. Это позволило создать контент, который соответствует ожиданиям аудитории и поддерживает её вовлечённость, несмотря на ограниченные ресурсы.

Ограничения и риски

Несмотря на успех Skylanders, брендам нужно быть готовыми к изменениям в алгоритмах YouTube и поведении аудитории. В видео говорится, что подписчики играют важную роль в будущем контента, и брендам нужно учитывать это при создании стратегии. Подписчики не только потребляют контент, но и формируют его, влияя на то, что становится популярным.

Важно также не забывать о балансе между развлекательным контентом и рекламой. Если контент становится слишком коммерческим, он может потерять доверие аудитории. Activision столкнулась с этой проблемой, пытаясь совмещать импровизационный стиль YouTube с более профессиональным подходом, характерным для Hollywood.

Транскрипт подчеркивает, что YouTube стал основным источником информации и развлечения для геймеров, что делает его важной платформой для брендов. По данным Google, 95% геймеров обращаются к онлайн-видео для получения информации и развлечения, а время, проведённое за просмотром игровых видео, выросло более чем в два раза за 2012 год. Это подтверждает, что стратегия, основанная на создании контента, ориентированного на целевую аудиторию, может привести к значительному успеху.

Важно отметить, что Skylanders смогли создать культурный феномен среди детей 6–11 лет, что демонстрирует силу интеграции игровых и визуальных медиа. Основной точкой контакта с франшизой стал игровой консоль, но активное использование YouTube позволило расширить охват аудитории и укрепить лояльность к бренду. Это показывает, что успешная стратегия требует гибкости в использовании различных каналов коммуникации.

В процессе создания контента Activision столкнулась с необходимостью баланса между «скрappy» стилем YouTube и более профессиональным подходом, характерным для Hollywood. Это ограничение требует от брендов тщательного планирования и адаптации стратегии под особенности каждой платформы, чтобы сохранить уникальность и привлекательность контента для аудитории.

Что нужно делать, чтобы повторить успех Skylanders

Чтобы повторить успех Skylanders, брендам нужно начать с понимания своей аудитории и создания контента, который соответствует её интересам. Это может включать в себя сериалы, образовательные ролики или интерактивные форматы. Важно также использовать инструменты YouTube для продвижения контента, включая теги, описания и подборку аудио. Это поможет увеличить охват и вовлечённость аудитории.

Создание успешного контента-проекта требует не только таланта, но и глубокого понимания цифрового маркетинга и особенностей платформы. Аудитория ожидает от брендов не только развлекательного материала, но и информации, которая будет полезна и актуальна. Поэтому важно учитывать, что подписчики не только потребляют контент, но и формируют его, влияя на то, что становится популярным.

Согласно данным Google, 95% геймеров обращаются к онлайн-видео для развлечения и информации в моменты, важные для них. Это подчеркивает важность создания контента, который соответствует потребностям аудитории и предлагает ценную информацию. Для брендов, стремящихся к успеху, необходимо не только развлекать, но и информировать, что способствует более глубокому вовлечению и лояльности аудитории.

Важно учитывать, что рост времени, проведенного геймерами за просмотром видео на YouTube, превышает рост самого платформа в США. Это указывает на растущий интерес к игровому контенту, что может стать основой для стратегии продвижения брендов. Бренды должны использовать эти тенденции, чтобы создавать контент, который будет востребован и соответствовать ожиданиям аудитории.

Создание контента для YouTube требует баланса между развлекательным форматом и профессиональным подходом. Activision столкнулась с необходимостью соединить импровизационный стиль с более высоким качеством производства, что подчеркивает важность гибкости и адаптации к требованиям аудитории и платформы.

Важно также учитывать, что контент должен быть вовлекающим и отражать интересы сообщества. Участие фанатов в создании контента и его распространении может значительно повысить вовлеченность и укрепить лояльность к бренду, что является ключевым элементом успешной стратегии.

Продолжить чтение

Еще материалы по теме

• Почему YouTube банит контент и что запрещено на платформе
• Как воспитывать молодежь через доброту и прощение: советы из интервью
• Как новичкам в контенте начать и развиваться: советы от Zeeee_11
• Как создавать вирусные видео на TikTok: советы от успешного креатора